Rosa Tugores

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Rosa Tugores, una reconocida consultora de macrobiótica, se acercó a nosotros con la necesidad de transformar su modelo de negocio. Hasta ese momento, realizaba sus cursos presenciales en su propia cocina, pero necesitaba un cambio urgente y acertado, especialmente ante la inminente pandemia de 2020.

Fecha

2019

Briefing

El objetivo principal del briefing era crear una Escuela Online para enseñar a cocinar macrobiótica y formar a futuros consultores en este estilo de vida. Este proyecto incluía varias tareas críticas:

  1. Fortalecimiento del Canal de YouTube: Rosa ya contaba con un canal de YouTube con 20 mil suscriptores. Nuestra tarea era potenciar este canal para atraer a una audiencia más amplia y consolidar su presencia online. Esto incluía la optimización de vídeos existentes, la creación de nuevos contenidos atractivos y la implementación de estrategias de SEO para YouTube.
  2. Creación de la Tienda Online: Necesitábamos desarrollar una tienda online donde Rosa pudiera vender productos relacionados con la macrobiótica, como ingredientes, utensilios de cocina y materiales educativos. Esta tienda debía ser intuitiva, segura y fácil de navegar para los usuarios.
  3. Desarrollo de Módulos de Formación: La Escuela Online debía ofrecer cursos estructurados en tres niveles de formación. Cada nivel debía incluir módulos detallados con vídeos, guías, ejercicios prácticos y evaluaciones para asegurar una formación completa y profesional.
Nuestro enfoque fue crear una plataforma educativa robusta y atractiva que permitiera a Rosa continuar con su labor educativa de manera online, asegurando la continuidad de su negocio incluso en tiempos de crisis.

300000
SEGUIDORES EN YOUTUBE
700
ALUMNOS
15000
REGISTRADOS EN WEBINARS
20
MILLONES DE VISUALIZACIONES
Plan de acción

Creamos la tienda online con 12 módulos y en 3 niveles de formación. Hicimos un rebranding completo de la marca y un nuevo sitio web con una blog de nicho sobre salud y macrobiótica. En poco más de un año y medio, logramos aumentar los seguidores de Rosa Tugores en YouTube a 250.000, utilizando una estrategia de marketing digital bien definida y efectiva. Aquí detallamos nuestro plan de acción:

  1. Generación de contenido de valor en YouTube: Creamos y publicamos videos de alta calidad con información valiosa sobre salud, alimentación y fundamentos de la macrobiótica. Estos videos no solo educaban a la audiencia, sino que también los mantenían comprometidos y deseosos de aprender más.
  2. Invitaciones a webinars: En cada video, invitamos a los seguidores y a los nuevos espectadores a inscribirse en webinars específicos. Estos webinars eran promocionados como eventos únicos, llenos de información práctica y detallada.
  3. Webinars en directo: Organizamos webinars en directo de hasta 2 horas de duración cada 2-3 meses. Durante estos webinars, proporcionamos contenido exclusivo y profundizamos en temas relevantes de la macrobiótica. Al final del webinar, se creaba un embudo de ventas para los cursos de formación.
  4. Ofertas post-webinar: Al final de cada webinar, ofrecíamos una promoción especial para los asistentes, lo que resultaba en un 30% de cierres de ventas inmediatamente después del evento.
  5. Seguimiento por email: Para los asistentes que no compraban inmediatamente, implementamos una campaña de seguimiento por email durante la semana siguiente. Estos correos electrónicos reforzaban el valor del curso, presentaban testimonios de éxito y respondían preguntas frecuentes, lo que ayudaba a convertir más ventas.
  6. Estrategia de crecimiento orgánico: Nos centramos en el crecimiento orgánico del canal de YouTube de la Escuela Macrobiótica Rosa Tugores, utilizando SEO para YouTube y colaboraciones con otros influencers del sector. Esto aumentó la visibilidad del canal y atrajo a una audiencia más amplia.
  7. Captación hacia los Webinars: Utilizamos las plataformas sociales y la comunidad creada alrededor del canal para dirigir el tráfico hacia los webinars. Esto incluía anuncios en redes sociales, publicaciones en blogs y newsletters.

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